Case Zaban: como uma pizzaria eliminou o custo da embalagem e transformou a caixa de pizza em mídia local

Uma caixa de pizza que se paga sozinha — e ainda gera lucro

Imagina transformar um custo fixo da sua operação em uma fonte de receita. Não é teoria de marketing nem promessa de guru — é o que a Cantina Zaban, pizzaria delivery localizada em Jacaraípe, na Serra (ES), fez em parceria com a Ingral.

O resultado: custo zero de embalagem. Cada caixa de pizza passou a ser financiada por anunciantes locais que compraram espaço na tampa da caixa — e a Zaban ganhou uma embalagem profissional, personalizada e colorida sem desembolsar nada.

Neste case, vamos contar como o projeto nasceu, como foi executado tecnicamente e o que outras pizzarias e estabelecimentos de food service podem aprender com essa sacada.

O problema: caixa sem personalização que representava 5% do custo da pizza

Antes do projeto com a Ingral, a Cantina Zaban usava caixas de papelão pardo simples, com a logo apenas carimbada — sem impressão, sem cor, sem identidade visual. Uma embalagem que não representava a qualidade do produto dentro dela.

Mais do que isso: o custo dessa embalagem representava 5% do custo total de cada pizza. Para uma pizzaria delivery com alto volume, esse percentual pesa diretamente na margem. Qualquer redução nesse custo impacta o resultado do negócio de forma significativa.

O desafio da Ingral era claro: criar uma embalagem que fosse visualmente impactante, que representasse a marca da Zaban com qualidade — e que não aumentasse o custo da operação.

A sacada: transformar a tampa da caixa em veículo de mídia local

A solução veio de uma observação simples: a tampa de uma caixa de pizza é vista por todos na mesa. É o primeiro contato visual do cliente com o produto. É fotografada, compartilhada, comentada. É mídia.

A Ingral desenvolveu um design em formato de fatias — inspirado na própria pizza — onde cada “slice” da tampa foi destinado a um anunciante local diferente. A Zaban ficou no centro, em posição de destaque, com sua identidade visual, Instagram e telefone de pedido. Em volta, seis marcas da região de Jacaraípe anunciaram seus serviços.

Os anunciantes foram: um pet shop, uma clínica veterinária, um salão de beleza, uma loja de moda praia, uma empresa de cosméticos e uma clínica odontológica. Cada um pagou uma fatura do projeto — e juntos cobriram 100% do custo da embalagem.

A lateral da caixa ainda traz a mensagem: “Anuncie a sua marca aqui”, com o contato da Zaban, tornando a própria caixa um instrumento de captação de novos anunciantes para as próximas tiragens.

A execução técnica: offset acoplado em micro ondulado

Para viabilizar o projeto com a qualidade visual que ele exigia — múltiplas cores, logos de várias marcas, fundo colorido por slice — a Ingral utilizou a tecnologia de impressão offset acoplada em micro ondulado.

Essa combinação garante:

• Alta qualidade de impressão — cores vibrantes, detalhes finos e logos reproduzidos com fidelidade
• Resistência — o micro ondulado mantém a estrutura da caixa firme durante o delivery
• Acabamento premium — visual muito acima do papelao pardo, reposicionando a percepção do produto

Foram produzidas 2.000 peças nessa primeira tiragem, suficiente para um ciclo completo de operação da pizzaria com a campanha rodando.

O resultado: custo zero e embalagem que virou ativo de marketing

O impacto foi imediato em três frentes:

1. Financeiro

O custo integral das 2.000 caixas foi dividido entre os anunciantes. A Zaban recebeu a embalagem sem custo — e ainda com qualidade muito superior à anterior.

2. Visual e de marca

A caixa colorida, com design exclusivo em fatias, passou a representar a identidade da Cantina Zaban de forma profissional. Cada entrega virou uma experiência visual diferenciada, compartilhável e memoravel.

3. Relacionamento local

A Zaban fortaleceu vínculos com outros negócios da região de Jacaraípe — e criou um modelo replicavel para as próximas tiragens, onde novos anunciantes podem entrar e o custo permanece coberto.

O próprio proprietário da Cantina Zaban resumiu bem: “Atendimento impecável! Produto da melhor qualidade! Vale muito o investimento.”

O que outras pizzarias e negócios de food service podem aprender

Esse modelo funciona para qualquer estabelecimento com volume de embalagens recorrente e uma base de clientes local. Os ingredientes são simples:

• Volume previsível — a partir de 1.000 peças por tiragem já é possível viabilizar o modelo
• Comércio vizinho disposto a anunciar — negócios locais têm interesse em aparecer para o mesmo público que frequenta o seu estabelecimento
• Design inteligente — o layout precisa ser atraente para o anunciante e harmonioso para a marca principal
• Parceiro gráfico com capacidade técnica — a impressão offset em micro ondulado exige equipe e equipamento especializado

A Ingral já fez esse projeto. Sabe como executar. E pode desenvolver o mesmo modelo para o seu negócio — adaptando o design, o tamanho da caixa e o perfil dos anunciantes para a sua realidade.

Quer transformar sua embalagem em mídia?

Se você tem uma pizzaria, restaurante, hamburguer ou qualquer negócio de food service com entrega recorrente, entre em contato com a Ingral. Vamos analisar o seu volume, a sua região e criar juntos um projeto que pode zerar o custo da sua embalagem — ou pelo menos reduzir drasticamente.

👉 Solicite um orçamento pelo nosso canal corporativo
📱 Fale pelo WhatsApp: (27) 3442-1635
📧 comercial@ingral.com.br