O Retorno do Impresso: como as Revistas físicas estão reconquistando espaço e o que isso significa para o futuro do impresso

Na última década, assistimos a uma transformação radical no mercado editorial. Revistas que dominavam bancas e caixas de correio migraram para o digital ou encerraram suas atividades. Com o crescimento das plataformas online, muitos acreditaram que o futuro da mídia impressa estava selado. Contudo, 2023 e 2024 marcam o retorno do impresso, e ele está mais forte do que nunca.

Este ano, títulos icônicos como Vox, Nylon, Saveur, Sports Illustrated e Vice voltaram a circular. Nos EUA, mais de 70 novas revistas impressas foram lançadas, e globalmente existem mais de 7 mil publicações físicas, movimentando mais de US$ 120 bilhões. Mas o que está motivando esse renascimento?

Por que amamos revistas?

O retorno das revistas físicas reflete um desejo de desacelerar e apreciar o momento. Quando lemos uma revista impressa, experimentamos:

1. Desaceleração: Folhear uma revista é uma pausa no ritmo frenético da vida digital, permitindo uma leitura mais contemplativa e profunda.
2. A Experiência Tátil: Tocar uma revista, sentir a textura e até o cheiro do papel é algo que o digital não oferece. É uma experiência física, que cria uma conexão única com o conteúdo.
3. Foco em uma única tarefa: Ao contrário do digital, onde notificações e pop-ups competem pela atenção, a leitura física permite uma imersão plena e sem distrações.
4. Colecionar e Compartilhar: Revistas impressas podem ser colecionadas, emprestadas e até mesmo emolduradas. Esse sentimento de posse e cuidado gera um vínculo duradouro entre o leitor e a publicação.

O impresso como item de luxo

Além da nostalgia, a indústria editorial percebeu que as revistas impressas são agora vistas como um item de luxo. Leitores de publicações impressas buscam algo sofisticado e duradouro, que vai além do conteúdo digital transitório. Esse público altamente engajado atrai as marcas de luxo, que encontram nos anúncios impressos uma oportunidade de comunicar sua mensagem com mais impacto, sem o risco de aparecer ao lado de conteúdos polêmicos, como no ambiente digital.

Fernando Pacheco, apresentador do podcast The Stack, da Monocle, explica: “Um anúncio em uma revista será mais eficiente do que um anúncio digital, que muitas vezes se perde em meio aos algoritmos.” Essa valorização também é vista em empresas de tecnologia: até a ByteDance, proprietária do TikTok, está expandindo sua editora 8th Note Press para incluir edições impressas, como romances de fantasia e ficção, temas populares entre os jovens da comunidade #booktok.

Oportunidades

Na Ingral Inteligência Gráfica, estamos prontos para atender à demanda crescente com produtos que combinam design e praticidade:

• Livros, revistas e materiais publicitários;
• Cadernos e Organizers personalizados: Itens ideais para quem busca um toque exclusivo e de qualidade, perfeitos para brindes corporativos e materiais promocionais.
• Embalagens premium e soluções em papel: Desenvolvemos embalagens diferenciadas, usando impressão digital e offset, que agregam valor aos produtos, transformando-os em experiências de marca.
• Projetos especiais com o LabIn: Nosso Laboratório de Inteligência Gráfica é um espaço dedicado a criar soluções customizadas para displays, materiais de ponto de venda e embalagens, com foco em eficiência e inovação.

Conclusão: O impresso está mais relevante do que nunca

O renascimento das revistas mostra que o impresso não só resistiu, mas evoluiu. Ele representa uma oportunidade para empresas se conectarem com o público de forma profunda e significativa. A Ingral se orgulha de fazer parte dessa revolução, desenvolvendo produtos que transformam cada projeto em uma experiência visual e tátil memorável.

Se deseja que sua marca aproveite ao máximo o potencial do impresso, entre em contato com a Ingral e descubra como podemos ajudar!